被保健品忽悠，是中国人的悠久传统？！
撰文|黄大拿&编辑|王心
为什么总是会被保健品忽悠，在消费者那边，是不是也需要来一次彻底地反省？
一篇名为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章近日在网上被刷屏，天津权健公司被推上风口。
文章称，三年前，内蒙古女孩周洋的父母误信权健疗法，耽误了周洋的癌症治疗，最终她不幸离世，年仅4岁。离奇的是，周洋过世后，一份宣传文件反而宣扬“周洋生殖细胞瘤被权健秘方治愈”。求证电话如雪片般打给周洋父母，让他们的悲痛雪上加霜……
其实，权健很早以前就火过。因为涉嫌传销，权健曾经荣登央视，“鞋垫能治心脏病”的宣传被指夸大产品效果、欺骗消费者。
不知道在央视的炮火之下，权健当年是怎么挺过去的，也无法预测这一次权健的命运又会如何。这里只有一个问号：被保健品忽悠，难道真是中国人的悠久传统？！
翻开中国人被保健品忽悠的一页页痛史，真是满目的血与泪……
一
保健品忽悠中国人是传统吗？
第一个被忽悠的大名人应该是秦始皇。
《史记》中说，秦始皇希望长生不老，于是派方士徐福等人入海寻找仙药。好几年也没找到，花费钱财很多。
方士害怕遭责罚，就骗始皇说：“蓬莱仙药可以找到，但常被大鲨鱼困扰，所以无法到达，希望皇上派善于射箭的人一起去，遇到大鲨鱼就用装有机关可以连续发射的弓弩射它。射死恶鲨，就可以得到仙药了。”
秦始皇是个与天斗与地斗其乐无穷的狂人，于是命令入海的人携带捕大鱼的工具，亲自带着有机关的弓弩去等侯，终于射死了几条大鱼。
但是仙药还是没有出现。徐福再也忽悠不下去了，只好溜之大吉，据说逃到了日本。
到了魏晋时期，被忽悠的名人就更多了，因为这个时期一种名为“五石散”的保健品开始风靡于贵族阶级之中。
五石散是当时的养生方剂之一。因服五石散后身体发热，喜好喝凉的东西，故又称“寒食散”。其组成说法不一。如《抱朴子》载为丹砂、雄黄、白矾、曾青、磁石；而《诸病源候论》则认为当由石钟乳、硫黄、白石英、紫石英、赤石脂烧炼而成。
这个方子在汉代医家的著作中就出现过，魏晋的名士为求长生，又作了一些改进，遂成为上流人士的最爱。至今中国人耳熟能详的名人，如王羲之、嵇康，还有以傅粉著称的的美男子何晏，都是五石散的铁粉。
服用五石散，效果如何？
据《晋书》记载，何晏自称：“服五石散，非惟治病，亦觉神明开朗。”
但史书又记载，何晏的熟人看到常服五石散的何晏后不禁大吃一惊，给出了二十个字的评价：“魂不守宅，血不华色，精爽烟浮，容若槁木，谓之鬼幽”。
这个评价直白一点说，就是没有正常人的神彩和气色，简直像一个鬼魅！
我们现在读《世说新语》，魏晋名士似乎个个都是宽袍大袖、飘逸洒脱，可能都要忍不住叹羡一声：魏晋风流，真是名不虚传啊。
然而究其实，魏晋名士的这种人设很大程度上是五石散所造就，因为五石散药性燥而烈，吃了之后，人便会浑身发热，必须宽衣缓带，外出行走来进行“行散”，否则就有性命之忧。
既然毒副作用这么大，那么服用五石散能不能长生？至少有一点是清楚的：魏晋名士中，长寿者简直是凤毛麟角。
除了制作丹石，对动物血液的迷恋也是中国人一个悠久的传统。上世纪七十年代国人一度流行“打鸡血”，而在古代则有鹿血崇拜，认为喝鹿血可以永葆青春。
宋朝有钱人为便于取鹿血，干脆自家养鹿，有的贵族家庭甚至养了成百上千头鹿。宋人笔记《清波杂志》即记载 ：“士大夫求恣嗜欲，有养巨鹿，日刺其血，和酒以饮。 ”
二
奸商自揭谜底“吃不好，也吃不死”！
晚清以降，随着国门的打开，西学传入中国。保健品的忽悠术也进一步升级，呈现“中西合璧”之势。
说到近代保健品行业发展的历史，不能不提到上海滩上的黄楚九。
被人誉为“中国西药业的先驱”黄楚九（1872—1931）创办了中国第一家民族资本制药企业“龙虎公司”，开设了中国第一个综合性娱乐场所“上海新世界”，开办了亚洲最大的娱乐中心“上海大世界”，发行了中国第一家娱乐报纸《大世界报》，建立了拥有21个医药企业的医药帝国“黄氏医药集团”，涉及医药、娱乐、金融、房地产等行业，涉足领域之广，远非今天的权健集团可比。
但说起来，黄楚九的发迹术其实就是两个字：忽悠。
在黄楚九的发迹史上，一种名为“艾罗补脑汁”的保健品有着巨大的功绩。
原来，黄楚九本是眼科医生，他揣摩国人重视脑的传统心理，认为脑主宰全身，如果有什么补脑的神药，中国人肯定会趋之若鹜。
于是黄楚九设计了一个药方，制成后称之为补脑汁。他又迎合国人崇洋心理，以一张犹太人的照片起名艾罗，放在商标上，好像这个子虚乌有的洋人艾罗就是补脑汁的发明人。“艾罗补脑汁”就这样上市了。
在上海滩闯荡的黄楚九很懂消费心理，酷信“一分本钱，配上九分广告”，又在《申报》、《新闻报》等大报上面大做广告。
现在查阅《申报》，还可以看到上面的“艾罗补脑汁”广告。1913年一份《申报》登载的“艾罗补脑汁”广告是这样拟的：
“欲图一国之进步，当先使一国之人民精神日旺，思想日新，舍补脑之外另无精神思想也。故善国者必先得卫生，善谋卫生者必先得谋补脑。”
既迎合了国人心理，又敢花钱打广告，还很会打民族牌，“艾罗补脑汁”不火简直没有天理！
因为“艾罗补脑汁”的畅销，黄楚九一举成为上海滩上的大富豪。
但“艾罗补脑汁”真能补脑吗？
后来证实，“艾罗补脑汁”只不过是一瓶加了果汁的糖浆而已！黄楚九自己也对朋友说了实话，说艾罗补脑汁“吃不好，也吃不死”！
“吃不好，也吃不死”，这不就是保健品的秘诀吗？
虽说无商不奸，但民国的商人看来多少还是保留了一点率真。今天的商人呢？然而光骂奸商，就是骂破了天又有什么用？
为什么总是会被保健品忽悠，在消费者那边，是不是也需要来一次彻底地反省？
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